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2018
02-21

WhatsApp与网络效应的侵蚀


Facebook 190亿美元收购WhatsApp不仅仅是当代移动应用的里程碑。它还显示了在移动世界中,通信网络功能的一些关键假设可能需要修改。

的网络效应。 简化版本说,随着更多人加入,通信网络变得更有价值。正因如此,我们使用规范的理解,这里是维基百科:

典型的例子是电话。拥有电话的人越多,电话对每个拥有者就越有价值。这创造了积极的外部性,因为用户可以购买电话而不打算为其他用户创造价值,但在任何情况下都这样做。在线社交网络以同样的方式工作,随着更多用户加入,Twitter,Facebook和Google+等网站变得更加有用。

锁定很常见:您使用Microsoft Word是因为其他人都使用Microsoft Word。您使用Facebook是因为其他人都使用Facebook。等等。

网络上成熟的社交网络之间的转换成本很高。当然,所有的东西都在网络上,但更重要的是,你必须重新创建你的网络。不只是一组朋友,而是实际的使用情况。所以,切换需要网络上的很多成员做出相同的决定。

通过手机,您的联系人网络可随时随地与任何您想要的应用程序一起使用,并且推送通知允许您安装的任何应用程序的朋友随时与您联系。朋友使用短信?没问题。朋友使用WhatsApp?没问题。朋友在Facebook上?没问题?朋友在Twitter上?没问题。朋友在Snapchat上?没问题。

一个人不必使用所有这些应用程序,就可以使用这些应用程序,以便可以使用这些应用程序。通信可以在它们之间流畅地发生。所有这些应用程序都以与我手机上的提示完全相同的方式为我提供了条准确的相同服务邮件传递。手机可以轻松协调处理网络的网络。

Andreesen Horowitz的Ben Evans在“社交移动”领域的竞争力度方面一直很出色:

桌面网站上的社交动画赢家通吃似乎并不适用于手机,如果有赢家对于移动社交的所有动态,它还不清楚它们是什么。这有四个主要方面:

任何智能手机应用程序都只有两个水龙头 - 一个桌面网站可以粉碎一个新的竞争对手,作为一个功能添加一个新的菜单栏图标,但在移动设备上没有空间做到这一点。手机倾向于支持单一用途的专业应用程序。

在这些情况下,网络效应并不会消失,但其影响会减弱。 Facebook拥有9.45亿移动用户。这是一个网络的地狱。然而,他们仅仅花费了190亿美元购买了WhatsApp亿万用户。

另一种思考方式:每个人都已经在网络上 - 这就是电话号码,网络ID--所以连接人的奖励并不是很高。许多信息应用程序可以蓬勃发展,因为它们仅仅是手机底层网络的前端。其他因素,如用户体验,照片特征,短暂性或假名决定了使用情况。显然,很多人都有直观的规格,可以区分这些表面上相似的产品。

这不是一个文本,它是一个简单的...不要Facebook的消息,... DM我。

在这些情况下,Facebook的策略看起来很合适。他们可以不太关心你使用的是什么应用程序,只要他们能够用你的话来推销你的营销人员和你的元数据来理解你的社交图。