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2018
02-24

是的,NFL收视率下降。不,它并非全是特朗普。


波多黎各是在废墟中,朝鲜正在威胁要放氢弹,奥巴马医院的废除正在滑回到坟墓从它上升,税制改革在国会衰弱。与此同时,唐纳德特朗普总统自周六以来已经推出了25次关于国家橄榄球联盟的评级以及运动员在国歌期间下跪的权利。

总统的出场率从他成为总统后的第二位一直显而易见,他一再表示,由于抗议活动,NFL的评级“下降”。他甚至因联盟收视率下降而获得个人荣誉。

总统是对的吗?是和不是。 是的,因为有线电视捆绑的宝石橄榄球观众人数正在下降,这是毫无疑问的;而这本身就是一个重要的媒体故事。但也是没有,因为不清楚总统或抗议活动是否是主要的罪魁祸首。

首先,收视率。重要的是要注意关于某个特定游戏或某个特定周的差评的标题。足球不像电视节目,每周播放相同的角色。相反,有32支球队参加了为期17周的循环赛,其中有四个主要的NFL动作电视窗口:周日早些时候的比赛(东部时间下午1点播出),周日晚些时候的比赛(东部时间下午4点左右播出)在NBC和ESPN的周一晚上足球。对于任何给定的一周,根据球员的明星力量,比赛的质量以及竞赛节目的受欢迎程度,评分可能很容易在一个窗口中下降,并可能在另一个窗口中下降。

也就是说,过去四年几乎每个窗口的总趋势都在下降。去年,由于裁员,总统大选以及一系列非竞技比赛的增加,NFL的下滑速度加快。

第3周CBS全国NFL比赛的过夜评分:

2014 - 16.9(超级碗复赛)
2015 - 14.1
2016 - 13.9
2017 - 13.8

今年,NFL收视率图片通过三个星期是混乱。季前赛期间,收视率上升。在第1周和第2周,NFL窗口的三分之二评分下降。在总统评论之后的第3周,几乎没有证据表明特朗普效应。在星期天晚上的比赛中,一些日子的比赛有所上升,而周一又有一次达拉斯牛仔队的比赛,这些球队在国歌前集体膝盖胜过亚利桑那红雀队。 2017年最精确的NFL总结:大多数情况下是平坦的或下降的,但在牛仔队的比赛中上升。

那么,足球评级下降的背后是什么?

这是一个数十亿美元的问题。直到2020年初,电视网络和运营商,如ESPN和DirecTV,已向NFL承诺500亿美元。美国公司每年在游戏中的广告花费超过40亿美元。

NFL收视率的下降被视为有线电视捆绑销毁的预兆,但很难确定收视率下降的原因。去年,美国橄榄球联盟的观众人数每年下降12%,直到总统大选,导致许多人(包括我)认为这场大片竞选是导致下滑的主要原因。但在大选结束后,截至1月份本赛季结束时,观众人数仍下降5%。

一些引人注目的调查指责Colin Kaepernick和其他赛前抗议者。毫无疑问,许多美国人在赛前游行示威时都会受到冒犯。但是这个解释并不令人满意,原因有两个。首先,Kaepernick在2017年没有参加任何NFL球队,而今年的第1周观众人数在一些窗口中甚至低于2016年。更重要的是,有证据表明,2016年观看NFL游戏任何部分的人数都有所增加,并且只有更少的人观看才会收视率下降。这表明游戏的质量,而不是政治的高调,是更重要的罪魁祸首。

但这些解释中的每一个都是针对足球的,这意味着他们忽略了更大更重要的真理:除了有线电视新闻外,评级下降为的一切,。在2016年和2017年播出的78首黄金时段广播系列中,只有一部ABC的 The Bachelor - 增加50岁以下人群的收视率。几乎所有的体育赛事都在处理同样的问题。 NASCAR虽然受到特朗普对国歌的赞扬,但是以最低的收视率打开了最近的季后赛。去年,NBA也有过有史以来评价最低的一些比赛。

这些事实呼唤更广泛的结构性解释。一个是,特朗普的不间断新闻周期已经成为比体育更有趣的运动。但是,更重要的是:五年前,几乎没有一百万的“割绳子”家庭。今天,估计有700万。这是弗吉尼亚州和新泽西州结合起来的收费电视的流失。这是不可思议的,这对NFL评级没有任何影响。相反,足球是下沉船上最活跃的货物。

剪线已经进行了一段时间。足球观众人数的下降更近。那么,这些故事如何匹配呢?绳索切割革命集中在年轻人身上,而55岁以上的家庭实际上比以往看更多的电视。说穿了,老年美国人死亡率更高,年轻的美国人发现他们之间的许多电视选择之间撕裂。通过这种方式,足球将发现其消费群体在结构上一方面与娱乐丰富性和另一方面的死亡率有关。这应该导致,而不是观众内爆,而是缓慢而稳定的整体下滑。

没有人会惊讶地发现特朗普为了这个发展拍拍自己。总统有一种习惯,认为他的任期只是继承了结构性转变。例如,尽管就业增长已经从总统先前批评为过低的水平放缓,但他为自己的第一份“100万份工作”赢得了赞誉。

但是,在工作中存在特朗普效应的情况下,主要是总统将所有事情变成关注度量的故事。 NFL收视率曾经是一个神秘的列表,只有电视高管和体育媒体内部人士沉迷于此。它已成为一种关于总统,全国社会正义的全民公决,以及赛前抗议的正当性。在这位总统的领导下,没有什么可以逃脱政治化 - 特别是评级。